17/12/2012

Réseaux sociaux et vente de musique en ligne

Une étude de NextBigSoung vient confirmer l'influence des médias sociaux dans la vente d'albums et de singles, elle apporte aussi quelques surprises telle que l'importance de Wikipédia pour les artistes signés.

Pour résumer cette étude qui porte aussi sur l'influence des passages en radio, les plateformes sociales qui sortent du lot sont en premier lieu Youtube et Wikipédia (pour les artistes signés).

Vente de single :

Réseaux sociaux et vente de musique en ligne Si les passages de titres en radio restent comme en sans doute le vecteur principal d'influence mais il est suivi de très près par Youtube qui se positionne ainsi comme une plateforme incontournable de promotion pour les artistes pour la vente en titre single.

Vente d'album :

Surprise pour ce segment de vente, c'est Wikipédia qui se retrouve en tête devant Myspace et les passages radio. Cela tient certainement à la place privilégiée que tient Wikipédia dans les pages de résultats de Google, souvent placé en tête sur des requêtes sur un nom d'artiste.

Influence en période de pré-lancement d'albums / singles :

Là encore c'est Wikipédia qui sort largement en tête devant la diffusion en radio en ligne, LastFm et les passages radio.

Sortie d'albums et vente numérique :

Cette fois-ci c'est le site officiel de l'artiste qui arrive en tête des facteurs déterminant lors de la première semaine de sortie d'un nouvel album. Facebook, passages radio et wikipédia sont aussi bien placés.

Sortie d'albums et vente numérique de pistes individuelles :

Idem que précédent sauf les passages radio qui remontent dans ce cas en influence.

Conclusion :

Oui les médias sociaux sont cruciaux et il est possible de mesurer leur influence dans la vente de musique online et offline comme le prouve l'étude de NextBigSound (voir ici)

Sources :
http://www.presse-citron.net/quels-medias-sociaux-boostent-les-ventes-dalbums-cest-lhebdo-musique-web
http://blog.nextbigsound.com/post/37277146054/what-social-media-has-to-do-with-record-sales

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